سری جدید جعبه های کور Dafei بلافاصله پس از راه اندازی فروخته می شود

سری جدید جعبه های کور Dafei بلافاصله پس از راه اندازی فروخته می شود: داده های پشت دیوانگی فن آشکار می شود

به تازگی ، سری جدید جعبه های کور دیزنی در سراسر جهان راه اندازی شده است و باعث عجله خرید می شود. براساس داده های رسمی ، تمام دسته اول جعبه های کور نسخه محدود در طی 10 دقیقه از فروش خود به فروش می رسید و هر دو کانال آنلاین و آفلاین از موجودی خارج بودند. این پدیده نه تنها نشان دهنده محبوبیت بالای خانواده دافی است ، بلکه تأثیر مداوم اقتصاد جعبه کور را در بین گروه های جوان مصرف کننده نشان می دهد.

در زیر آمار کلیدی فروش جعبه کور دافی در 10 روز گذشته آورده شده است:

تجزیه و تحلیل پدیده: چرا جعبه کور دافی بسیار محبوب است؟

1ارزش عاطفی IP: خانواده دافی ، به عنوان یکی از محبوب ترین IP های اصلی دیزنی ، دارای یک فن هوادار عظیم است. داده ها نشان می دهد که بیش از 500،000 یادداشت در مورد موضوعات مربوط به Duffy Bear در Xiaohongshu وجود دارد ، و تعداد فوق صحبت های Weibo از 3 میلیارد نفر فراتر رفته است.

2تحریک استراتژی محدود: این محصول جدید مکانیسم فروش با نسخه محدود را اتخاذ می کند ، با دو مجموعه در هر شناسه محدود به خرید ، و نسبت مدلهای پنهان تنها 0.5 ٪ است. کمبود به طور مستقیم ارزش جمع آوری را بالا می برد.

3ویژگی های اجتماعی: جعبه کور جعبه جعبه کور به بخش مهمی از تعامل اجتماعی جوانان تبدیل شده است. طبق آمار ، تعداد نمایش های ویدئویی در مورد موضوع "DAFEI Unboxing" Douyin در 7 روز 120 میلیون افزایش یافته است و کاربران غیر هسته ای بیشتری را برای شرکت در آن سوق می دهد.

در زیر مقایسه محبوبیت بین بسترهای مهم اجتماعی است:

واکنش بازار: از ضربه محکم و ناگهانی تا بحث و جدال

فروش داغ نیز بحث های زیادی را برانگیخته است. برخی از مصرف کنندگان گزارش دادند که در کانال رسمی مشکلات فنی وجود دارد و موجودی آنلاین در بسیاری از مناطق "در چند ثانیه" نبود ، در حالی که فروشگاه های آفلاین تمام شب در حال صف بودند. نکته قابل توجه این است که بازار ثانویه بلافاصله با قیمت بالایی که دوباره فروش می شود. مدل معمولی با قیمت اصلی 89 یوان به 300-500 یوان پیش بینی شده بود ، و مدل پنهان حتی از 1000 یوان نیز فراتر رفت.

در پاسخ ، دیزنی رسماً بیانیه ای را صادر کرد و می گوید: "از طرفداران به خاطر حمایت مشتاق خود تشکر می کنم و فوراً هماهنگی امور پر کردن را دارند و کاملاً مخالف هر نوع افزایش قیمت و فروش مجدد هستند." گزارش شده است که پیش بینی می شود دسته دوم دوباره پر کردن ظرف دو هفته راه اندازی شود ، اما مقدار مشخصی هنوز اعلام نشده است.

مشاهده صنعت: تکامل مداوم اقتصاد جعبه کور

محبوبیت سریال دافی تصادفی نیست. براساس داده های بازار اسباب بازی های مرسوم ، مد روز در سال 2023 ، فروش جعبه های کور مشترک IP نسبت به سال گذشته 45 درصد افزایش یافته است که سری دیزنی 28 ٪ آن را به خود اختصاص داده است. کارشناسان خاطرنشان می کنند که محصولات جعبه کور موفق به سه عنصر اصلی نیاز دارند: IP با ارتباط عاطفی قوی ، سیستم کمیاب با دقت طراحی شده و یک اکوسیستم ارتباطات اجتماعی بالغ.

شایان ذکر است که این نسخه استراتژی "شکافت اجتماعی" را که بصورت آنلاین و آفلاین به هم متصل می شود ، اتخاذ می کند: قرار ملاقات های آنلاین می تواند حقوق خرید اولویت های آفلاین را بدست آورد و خریداران آفلاین می توانند کوپن های آنلاین منحصر به فرد را بدست آورند. این مدل OMO (آنلاین-آفلاین) به طور موثری مشارکت کاربر را بهبود می بخشد. براساس داده های داخلی ، این مدل هزینه دستیابی به یک مشتری واحد را 37 ٪ کاهش می دهد.

با نزدیک شدن به روز کریسمس و روز سال نو ، انتظار می رود محبوبیت سریال دافی همچنان رو به افزایش باشد. خودی های صنعت پیشنهاد می کنند که مصرف کنندگان باید منطقی بخرند و از حباب های بازار ثانویه احتیاط کنند ، در حالی که مارک ها برای تحقق واقعی انتشار طولانی مدت ارزش IP باید بازاریابی گرسنگی را با تجربه مصرف کننده متعادل کنند.